齐鲁晚报——一个好创意赢得百万重奖

本报济宁9月2日讯(记者　姬生辉　孔令茹　通讯员　梅花)　今年5月1日,曲阜推出了“背《论语》免费游三孔”活动并将其常态化运行。活动的开展,不仅为“三孔”景区吸引了人气、创造了效益,更提升了文化魅力。“三孔”景区“文化+旅游”的市场营销新思路、新模式,也成为山东省旅游产业创新一大亮点,近日被山东省旅游局授予“省旅游产业创新奖特别奖”,并获得100万元奖励。　

　　从今年“五一”开始,　曲阜推出“背《论语》免费游三孔”活动,从丰富游客精神文化体验入手,引导游客在旅游活动中关注、学习和传承优秀传统文化。活动中,主办方不断丰富和完善活动内容和细节,由最开始在10分钟内背诵出《论语》其中30条,改为除背诵30条外还须随机抽取其中5条能够正确释义,并增加了10分钟内完整背诵其中一篇,均可免费参观景区。曲阜先后投入经费300余万元加强软硬件建设,并抽调近百名专家担任评委现场指导,实现了活动常态化。　

　　截至8月29日,活动共吸引4723人参加,其中3590人顺利通过,通过率高达76%。活动本身的良好口碑和影响力极大提升了曲阜旅游,特别是“三孔”景区旅游的吸引力,曲阜修学旅游团队和亲子游明显增多。截至8月底,景区共接待大型修学团队210个,修学团成员2.4万余人,同比去年增长53%,活动所带动的景区购物、交通及城市食宿等旅游综合收入增长3个百分点。

　　据山东省旅游局相关人员介绍,山东省自2009年设立旅游产业创新奖,年度定期报评,今年鉴于“背《论语》免费游三孔”活动创意产生了良好社会反响,作为本年度旅游产业创新一大亮点和重大突出创意,山东省旅游局增设“特别奖”奖项授予“三孔”景区,给予一次性特别奖励100万元。专家普遍认为,“背《论语》免费游三孔”项目作为山东省　“旅游文化营销”的典范,提升了全省旅游业的文化魅力和综合竞争力,其社会效益大于经济效益,也是对摆脱景区普遍存在“门票依赖”的正面引导。

青少年是活动参与主力军

自今年“五一”,“背论语免费游三孔”活动在曲阜三孔景区拉开序幕以来,吸引了来自全国各地近5000名游客前来参加。活动中,绝大多数游客都能在规定的时间内背诵出30条《论语》,青少年和儿童更是活动中的绝对主力。为加强参与游客对《论语》的理解程度,增加人们学习论语的积极性,经背论语免费游三孔活动组委会决定,目前游客们不仅要在10分钟背诵30条论语,还要解释评委从中随机抽取的5条,通过后才能拿到游三孔的免费门票。

　　“每天几乎都有数百名熟读《论语》的游客入场背诵,通过率更是高达90%以上。”曲阜市文物局相关负责人告诉记者,从今年5月份开展活动以来,现场报名每天都非常火爆,完全超出了主办方的预想。从参与者的总体年龄看,青少年和儿童已成为参加背诵活动的主力军。该负责人还表示,为加强参与游客对《论语》的理解程度,5月7日经背论语免费游三孔活动组委会一致决定,今后游客们不仅要在10分钟背诵30条论语,还要解释评委从中随机抽取的5条,通过后才能拿到游三孔的免费门票。但考虑到一些参与者年龄小的问题,组委会决定12岁以下的儿童不需解释。　
　　“背论语免费游三孔是一种手段和方法,通过参加活动游客们提高了对传统文化的认识,丰富了自己的思想。”采访中游客普遍认为,曲阜市举办这个活动非常有意义,这对激励人们特别是青少年学习《论语》,感悟传统民族文化将起到很大的作用。

背诵《论语》传播传统文化

　 孔子研究院院长、“背论语免费游三孔”活动评委组组长杨朝明说,中华民族的立足点是传统文化,曲阜作为孔子故里近年来越发重视对传统文化和儒家文化的挖掘,其中所提出的创建彬彬有礼城市、提倡孝道等活动都是非常有意义的。“背论语免费游三孔”活动更是加深了游客们对曲阜的期待,通过自身的参与不仅学到了知识,还得到了奖励。　

　　杨朝明说,活动中广大游客参与的积极性非常高,因为这本身就是一个学习的过程。为了加强游客们的对《论语》的进一步了解,评委组要求评委们不仅要做检查员,还承担着与游客交流,促他们学习的任务。“我认为本次活动的最大受益者是广大青少年和儿童,它向孩子们心中撒下了一颗善的种子,随着他们年龄和阅历的增加,孔子的经典思想会指引他们,让他们铭记一生。”杨朝明希望,诵读《论语》能够为中国传统文化打开一扇窗,更多人能够领悟孔子思想,指引自己的言行。　

　　“从总体来看,背论语免费游三孔活动很大程度上助推了游客们学论语、背论语的热情,经组委会研究决定,已把此活动作为一个常态化内容。”曲阜市文物局副局长韩凤举说,为增加活动互动性,组委会还将在全国范围内招收“背论语免费游三孔”评委志愿者,志愿者须具备20岁至65岁之间、精通论语、思维清晰等条件。