中国文物报--强化博物馆媒体舆论宣传

长期以来博物馆在自身发展中忽视了新闻媒体的重大作用，新闻媒体也往往忽视了博物馆的价值所在，博物馆这座巨大的历史信息库被冷落了。博物馆要想走出瓶颈，必须创新思维，创新服务，并主动在自身建设中靠拢、依托新闻媒体的巨大作用。

　　强化博物馆媒体舆论导向有助于博物馆走出人气的低谷。文化素质不高导致了人们对博物馆的认识不足，也使我国的许多博物馆缺少应有的人气，特别是中小型博物馆。加强社会和人民群众对博物馆的认识，最好的办法就是强化博物馆媒体舆论宣传，引导广大人民群众走进博物馆，让博物馆尽快发挥应有的文化教育作用。

　　博物馆要想走进新闻媒体，成为新闻媒体的“常客”，应多联络新闻媒体走进博物馆，去发掘博物馆丰富多彩的历史信息，常播常新地奉献给社会与群众。

　　博物馆可考虑与新闻媒体沟通，设立一个专门介绍博物馆的节目或专栏，让我们的博物馆走进各个新闻媒体：让我们的博物馆人走进电视直播间，在广播里办生动活泼的博物馆节目，不断地让观众、听众、读者自觉不自觉地了解、认识、读懂博物馆，接受、热爱、利用博物馆。这比让明星无休止地做广告强百倍。

　　博物馆要利用新闻媒体巨大的社会作用，积极主动地邀请新闻媒体的主持人、播音员、记者、编辑走进博物馆，加深理解博物馆的作用，发挥新闻媒体的优势，不断介绍博物馆，使媒体义不容辞地成为博物馆的编外讲解员，讲述不同的展览、不同的文物。

　　还可以将博物馆的陈列和文物转化为电视博物馆和文物赏析；可以在广播里进行博物馆专家讲座、访谈、知识问答、对话、讲述博物馆的故事等；也可以在报刊上进行文物介绍、鉴赏、国宝论坛、有奖征文、笔会等。

　　强化博物馆新闻媒体舆论宣传有着广阔的前景，博物馆必须充分利用新闻媒体开展丰富多彩的活动，让社会与观众通过新闻媒体不断地了解博物馆，使博物馆渐渐融入社会，融入人民大众的日常生活中，我们的博物馆才会渐渐产生宝石般的磁力和光泽。

　　相信新闻媒体的学者专家们会有更好、更多的办法来进行博物馆的舆论导向的策划和运筹。当然，在强调新闻媒体强化博物馆舆论的同时，博物馆必须做好自身建设，积极主动地向新闻媒体靠拢，联系，协调，为他们的采访和报道铺平道路，在完善、提高、办好固定陈列的前提下，要办新奇多彩的临时展览，为新闻媒体的介入提供人力、物力和丰富多彩的内容，便于媒体宣传的日新月异。同时还要办好网上博物馆和多媒体博物馆，努力树立博物馆良好的社会形象。

　　通过强化博物馆新闻媒体的舆论，让更多的人对博物馆提高认识：领导会更加关注关怀博物馆建设；政府会加大建设资金投入；走进博物馆的观众会日益增多，关心博物馆建设的人会越来越多。人们在博物馆受益，得到了知识、了解了历史。博物馆博大精深的知识、信息、趣味、奥妙、典雅，会让人们流连忘返。自然地，博物馆就会成为人们生活中的一个重要的部分，这样也会形成一个良性的循环。